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기사제공
Justice
스포츠에 대한 일반대중의 열광은 일정 공정함
에 대한 기대치의 반영이기도 하다. 같은 룰과 같
이 주어진 조건에서 진짜 승부가 가능하다는 판
타지.
하지만 살아가면서 사회의 민 낮을 보고 난 우리
들에겐 의미 있다고 말하기 쉽지만 스포츠를 움
직이는 건 불공정함에 적응한 우리들이 믿고 싶
은 정의감에 의한 왜곡된 시선일 뿐이다. 원초적
인간의 승부 본능에 자본이 더해져서 탄생한 리
그와 클럽의 형태는 머니 게임처럼 자본으로 승
ACL draw
리를 획득할 수 있다는 슬픈 진실을 확인해주고
있다.
축구시장은 어떻게 그 공정함을 깨부수고 가고 있
는지에 대한 간단히 지표를 보고자 한다.
매년 딜로이트가 발표하는 전세계 클럽 랭킹은 스폰서에게는 스폰서쉽의 이성적 근거를 제
공해주는 근거로 해당 클럽들에게는 왕좌의 게임으로 스포츠 팬들에게는 일 년 동안 다른
팀과의 경쟁에서 팬 심을 증명하는 근거로 그리고 최종 승자인 딜로이트는 그들의 브랜드
파워를 유지하는 수단으로 23년째 제공되고 있다. 이 순위는 클럽의 인지도와 유명세가 아
닌 순수 클럽의 재정적인 면에서 클럽의 수입에 의한 자료이다.
딜로이트 클럽 랭킹 20위에 해당하는 클럽들에게 차지하는 주요 수익 구성 요소는 TV 중계
료, 광고 및 스폰서 그리고 경기 당일에 발생하는 수익으로 구성되어 있다. 스페인의 두 자
70 58
league
아약스 아카데미
이언트 클럽인 레알마드리드와 바르셀로나는 순위만 서로 바뀌었을 뿐 여전히 가장 강력한
영향력을 가진 클럽으로 평균관중과 클럽 브랜드 인지도면에서도 최고 순위를 다투고 있다.
상위 20개 클럽의 평균 관중을 살펴보면 대체로
55,000 명을 유지하고 있는데, 아시아 평균 관
중과 비교해 보면, 트랜스퍼마켓(Trasnfermakt)
이 공표한 기준에 의하면 중국은 24,017명, 일본
19,06명, 호주는 10,734 한국은 7,999명에 비해
서 월등한 차이를 보인다. 그 차이는 다른 강력한
스포츠 종목, 야구나 농구, 배구 호주는 AFL 등에
비해 그런 경쟁자를 가지고 있는 이점으로 해석될
수 있다. 그러한 전제 하에도 아시아나 기타 남미
(브라질과 아르헨티나 리그는 제외) 클럽에 비해서 현격한 평균 관중 수를 보이는 이유는 Z
팬이라고 불리는 팬 세대에 대한 분석과 다양한 접근이 그 효과를 발휘하고 있기 때문인데,
특히 SNS에 선수들과 직접 소통하는 팬인 이들은 클럽에 대한 충성심보다도 해당 선수에
대한 관심으로 자연스럽게 팬을 형성하고 경기장을 찾는 요소로서 강하게 작용하고 있다.
딜로이트 세계랭킹만 봐도 왜 현재 잉글랜드 프리미어리그가 가장 소비자들에게 많이 소비
되는 핫 아이템인지 알 수 있다. 타 리그의 클럽은 이태리 4개, 독일 3개, 스페인 3개 프랑
스 2개 클럽에 비해서 프리미어리그 8개 클럽은 재정적으로나 리그 경쟁력 면에서 치열한
경쟁이 소비자들에게 예측불가능의 재미를 선사하면서 프리미어리그가 Nielson sports와
조사한 전세계 프리미어리그 경기 시청자는 2019년 기준으로 UN에 가입되어 있는 193개
국가 중 5개 국가( 아프카니스탄, 투르크메니스탄, 북한, 몰도바, 쿠바) 를 제외한 188개 국
에서 13억 5천명을 TV 앞으로 끌어당겼다.
기 사제 공
송성근, SSONIC
FIFA 공인 선수 에이전트
축구협회 대표팀 매치 에이전시
스포츠 클럽 투어 및 전지훈련, 축구 캠프, 축구 유학
Master of Sports Management UTS
www.ssonicint.com I ssonicint@gmail.com
회사 소개 - SSONIC
각국 축구협회 대표팀, 올릭픽팀 포함 프로팀들간 매치 주선, 실행
프로선수 이적 및 계약 진행 프로팀 유소년팀 투어 및 유소년 연수
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