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전 세계는
전 세계는

방탄소년단으로 뜨겁다
방탄소년단으로 뜨겁다

방탄소년단(BTS)는 미국에서 레전드 뮤지션들만 선다는 4만 명 규모의 '뉴욕시티 필트'를 전석 매진시키
고, 미국에서 가장 인기 있는 프로그램인 '아메리카 갓 탤런트'에 출연해 약 1100만 명이 시청하기도 하며
트럼프와 오바마도 출연했던 미국 시청률 1위 토크쇼 '지미 팰런 쇼'에 출연해 인기를 보여주기도 했다.
또한 런던, 네덜란드, 파리, 독일을 순회하는 유럽투어에서 총 22만 명의 좌석을 조기 매진시키며 성공
적으로 마무리했으며 유엔아동기금(유니세프) 7분간의 연설을 통해 #Speakyourself #lovemyself 태
그를 인스타그램에서 총 300만을 달성시키고 각종 나라에서 청소년 교육 자료로 사용하기도 하였다.

방탄소년단이 이전에 세운 기록들도 대단하지만 빌보드 핫100 차트 1위는 엄청난 업적이다.
빌보드 핫100 차트의 순위를 매기는 방식은 <음원 판매량 + 스트리밍 횟수 + 라디오 플레이 횟수 + 유
튜브 조회수> 등을 합산해서 결정된다. 여기서 눈여겨봐야 할 것은 라디오 플레이 횟수인데 미국 라디
오 특성상 아시아 노래는 잘 틀어주지 않는 경향이 있었다고 하는데 미국에 있는 엄청난 아미들 덕분에
라디오에서도 방탄소년단 노래를 틀지 않을 수 없었던 것이다. 즉, 그 어떤 아시아 가수도 감히 넘보지 못
했던 실질적 미국 음반 시장 장악을 대한민국의 보이그룹 방탄소년단이 해버린 것이다.

데뷔 후 약 3년간의 무명에 가까운 시간을 보낸 방탄소년단은 어떻게 이런 어마어마한 인기를 얻을 수
있었을까?

✚ 전략

먼저, 우리나라 가수들이 아시아권에서 큰 인기를 끄는 이유는 무엇인가?
이는 한국 대중문화 코드를 변질 없이 직관적으로 보여주기 때문이다. 처음에는 낯설지만 완성도 높은
음악과 퍼포먼스, 그리고 누가 봐도 잘생기고 이쁜 가수들로 매력을 느끼며 팬이 되는 것이다.
쉽게 말해, 우리나라 가수들이 태국에 가서 태국인처럼 보이려 하는가? 오히려 한국에서 하듯이 기존의
콘텐츠를 보여준다. 하지만 왜 미국에만 가면, 가수들은 미국인처럼 메이킹 하려 미국인 프로듀서를 붙
이고, 미국식 음악을 흉내 내는 것일까? 바로 여기서 실패와 성공이 갈리는 것이다.
작은 나라 한국에서 온 동양인 아이들이 자신과 똑같은 옷을 입고 익숙한 콘텐츠를 보여주는 것을 그들
은 흥미를 느끼지 못한다. 즉, 같은 무기로 미국 시장에서 싸우는 것이 아닌, 한국 콘텐츠라는 무기를 들
고 싸워야 한다는 것이다.
그렇다면 방탄소년단(BTS)는 K-POP이라는 무기를 들고 싸웠을까? 답은 YES이다.
BTS는 미국인들에게 생소하지만, 호기심을 유발할 수 있는 K-POP 곡에 자신들이 직접 한국 사회의 이
야기를 담아 멤버 전원이 작사, 작곡을 하는 등 그들만의 K-POP의 음악을 보여주었다.
여기에 방탄소년단의 주무기인 칼군무와 퍼포먼스를 더해, 세계 1위 미국 음악시장 싸움에서 승리할 수
있었다.

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