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MY Beauty / 뷰티
"마스크 껴도 눈화장은 해야지"
뷰티업계 새 트렌드 아이크업
코로나19 장기화로 화장 트렌드가 입술에서 눈으로 옮겨가고 있
다. 눈화장을 의미하는 이른바 '아이크업(아이+메이크업)'이 대
세로 떠올랐다. 코로나19로 공공장소에서 마스크를 착용하는 것
이 일상생활로 자리 잡으면서 전반적으로 메이크업 시장이 위
축됐지만, 마스크로 가려지지 않는 눈화장 제품만 여전히 탄탄
한 성장세를 이어가고 있는 것이다. 아이크업이 전 세계적인 트
렌드로 떠오르자 화장품 브랜드들의 관련 제품 출시도 줄을 잇
고 있다.
✚ 코로나 시대, 눈 화장품 매출 '쑥쑥'
10일 관세청이 내놓은 자료를 보면 지난해 색조화장품 수출이
마스크 착용과 외부 활동 감소에 따라 부진한 실적을 기록한 가
운데 눈에 사용하는 화장품은 유일하게 늘어난 것으로 나타났다.
구체적으로 지난해 메이크업용 제품과 입술화장용 제품 수출
액은 각각 4억9500만 달러, 1억6300만 달러로 전년 동기 대비
5.9%, 3.1%씩 줄어든 반면, 같은 기간 눈 화장용 제품은 8.5%
증가한 1억9300만 달러를 기록했다. 올해 1분기에도 눈 화장
용 제품 수출액은 5100만 달러로 작년 같은 기간 대비 3.1% 늘
었다.
국내에서도 눈 화장품은 계속 인기다. 국내 1위 헬스앤뷰티
(H&B) 스토어 CJ올리브영에 따르면 올해 2월 마스카라 판매는
전년 동기 대비 67%, 아이브로는 79%, 아이섀도는 60% 증가
한 것으로 나타났다. 지난 6월 진행한 '올영세일'에서 색조화장
품 매출이 봄 세일 기간과 비교해 25% 신장률을 기록하는 기염
을 토하기도 했다.
화장품 업체로부터 의뢰를 받아 주문자상표부착생산(OEM) 혹
은 제조자개발생산(ODM) 방식으로 생산하는 업체 실적을 봐도
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이런 트렌드를 확인할 수 있다. 코스맥스는 지난해 아이섀도 매
출액이 전년 대비 40%가량 증가했으며 전체 매출에서 차지하는
비중도 7%에서 10%로 확대됐다고 했다.
코스맥스 관계자는 "눈 화장용 색조제품은 마스크를 착용한 상
태에서도 즉각적으로 메이크업 효과를 확인할 수 있어 지난해부
터 꾸준한 인기를 끌고 있다"며 “본격적인 백신 보급과 함께 색
조 시장이 회복세를 나타내면서 올해 1분기에도 아이섀도 매출
이 지난해 같은 기간보다 큰 폭으로 성장하고 있다"고 설명했다.
✚ 뷰티 브랜드 아이섀도 출시 '봇물'
화장품 브랜드들의 아이 메이크업 제품 출시가 줄을 잇는 이유다.
아모레퍼시픽의 화장품 브랜드 에뛰드는 지난달 가을 옷장의 분
위기를 담은 빛깔과 브라운 계열의 소프트 톤 컬러들로 구성된
데일리 뮤트 음영 팔레트 '플레이 컬러 아이즈 어텀 클로짓'을 내
놨다. 이 제품은 전체적으로 온도감이 아주 높거나 튀는 색감 없
이, 톤에 구애받지 않는 컬러로 눈매에 음영을 더해주어 분위기
있는 아이 메이크업을 연출해주는 제품이다.
이보다 앞서 애경산업의 메이크업 전문 브랜드 루나도 올해 5월
화사한 데일리 메이크업에 활용하기 좋은 '톤 크러쉬 아이 섀도
우 팔레트'를 선보였다. 이 팔레트는 부드러우면서도 화사한 파
스텔 톤으로 구성됐으며 촉촉한 쿠션 타입의 블러셔와 하이라이
터를 포함해 메이크업 활용도를 높였다. 하나의 팔레트에 매트,
글리터 등 다양한 제형의 7가지 색상을 담아 분위기 있는 메이
크업을 연출해준다.
신세계백화점이 만든 뷰티 편집숍 시코르도 올해 처음으로 눈 화
장을 위한 ‘스텝업 섀도우 팔레트’를 3종 출시했다. 이 제품 역시
일상생활에서 부담 없이 사용할 수 있는 기본 색상과 눈가에 포
인트를 더하는 비비드한 컬러, 해외 브랜드에서나 볼 수 있었던
화려한 글리터 섀도 등을 하나의 팔레트에 모두 담았다. 메이크
업을 처음 시작하는 새내기는 물론 마니아까지 만족할 수 있도
록 구성됐으며, 대표 상품으로는 핑크 컬러의 '하트레이싱(Heart
Racing)', 금빛 색상의 '룸포투(Room For Two)', 바이올렛 색감
의 '프라이빗 파티(Private Party)'가 있다.
LF의 여성 화장품 브랜드 아떼(ATHE)는 국내 최초로 프랑스의
권위 있는 검증기관 이브(EVE)사로부터 비건 인증을 받은 아이
섀도 '어센틱 폴인 아이즈'를 선보이기도 했다. 이 제품은 식물성
원료를 배합한 성분을 기반으로 구성된 것이 특징이다. 성분은
순하지만 가볍고 부드럽게 피부에 밀착돼 장시간 무너지지 않는
메이크업을 구현한다. 보송하게 마무리되는 매트 제형부터 반짝
이는 글리터 제형까지 다양한 질감이 한 팔레트로 기획돼 음영부
터 포인트 메이크업까지 손쉽게 완성할 수 있다.
✚ 아이 메이크업 위한 속눈썹 케어 제품
도 '주목'
아이크업 관련 제품이 대세로 떠오르면서 눈 관리 제품도 덩달아
주목받고 있는 분위기다.
지쿱은 이런 수요를 반영해 올해 6월 속눈썹 관리를 위한 제품으
로 '케어셀라 아이래쉬 트리트먼트'를 출시하기도 했다. 이 제품
은 독일 더마테스트 피부 자극 테스트를 거쳐 안전하게 사용할
수 있으며 속눈썹에 영양을 공급하고 속눈썹의 밀도와 두께감을
향상시키는 데 도움을 준다.
저자극 스킨케어 브랜드 바이애콤(BY ECOM)도 올해 얇고 힘없
는 속눈썹을 뿌리부터 튼튼하게 케어해 줄 신제품 '롱 래쉬 세럼'
을 내놨다. '롱 래쉬 세럼'은 단백질과 비타민 B군이 풍부한 검정
콩 추출물과 펩타이드, 판테놀 성분 등 유효성분을 함유해 속눈
썹에 영양을 공급하며 건강한 속눈썹으로 가꾸는 데 도움을 주
는 제품이다.
눈썹뿐 아니라 이마 헤어라인 등 튼튼하게 모근
을 케어하고 싶은 곳에 바르면서 빈약한 부분을
관리하는 데 도움을 받을 수 있다. ㅠ화장품 업계
한 관계자는 "아이크업의 인기가 관리를 위한 상
품 시장으로까지 확대되면서 코로나19 장기화
로 고민하고 있는 뷰티 업계에 새로운 돌파구가
될 것으로 기대를 모으고 있다"며 "코로나가 길
어지면서 메이크업 트렌드가 더욱 빠르게 변
화하고 있는 것"이라고 설명했다.